抖音小程序来袭!小程序虽小,但五脏俱全。
今年7月,腾讯暂停了Chatter在微信上推出的名为“ChatterFriends”的产品服务。
但是颤抖并没有气馁。
在10月24日更新的iOStrimbles3.0.0版界面中,设置-常规列下会出现一个“小程序”条目。点击进入,将显示“用过的小程序”。此外,包括搜索领域,抖音没有为小程序和游戏设计任何其他入口。


那么抖音此举的原因是什么?
工作人员表示:抖音小程序是在头条小程序的基础上,然后将各个产品线开放小程序入口,可直接复制到抖音,其中不涉及技术改造的成本。现在技术问题已经解决了,那么自然就需要弥补颤抖的自付方案和离线通信量。
所以聊天首先具有购物车的功能,现在有小程序入口,大概率就是创建支付场景,让用户慢慢形成新的支付意识。当小程序成熟时,也许支付闭环会逐渐改善。
此外,抖音6月中旬公布的数据显示,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。用一个小程序来建造一座桥,连接上、下线,水流就会随之而来。BC端的矛盾也解决了。这看起来像一石二鸟。
然后问题出现了。巨头们都在为进入公司的小程序争论不休。企业家还有机会吗?
1、高榕资本高翔
今天的小程序仍是一个初级阶段,还不能把小程序和微信生态完全分开看,小程序目前还只是微信生态的组成部分。很多做的好的公司是群、公号、小程序做的好的结合的产品,而不仅仅是小程序。
目前用小程序最好的是电商和小游戏两大市场,只是他们还在借助小程序的流量而不是功能在做事情,这不是一个质的变化,只是和微信在流量上释放的能量有很大关系。
而对这个市场而言,最具爆发力的可能是业界诞生新的基于小程序的玩法和模式,以及腾讯是否更重视小程序,将之提升到和微信平齐的地位上来。不论哪一个,都会让整个行业具备更大的想象空间。
2、金沙江创投朱啸虎
怎么去做社交裂变、懂得怎么去做留存,这两个东西都很重要。如果某个小程序的留存好,项目就会很值钱。所以关键是要快,必须得给用户创造价值,小程序裂变能力非常强,前期获客成本很低,如果比现在互联网巨头快的话还是有机会。
以游戏为例,当年开发一款手机APP需要两三百万人民币,后来到了几千万;小程序也是一样,现在几十万就能开发一款小游戏。不过开发成本也涨得很快了。所以要尽快,在2018年一定要快,我们一直认为历史都是很相似的。

那么,如何打造爆款小程序呢?
打造爆款小程序

1、小程序分析指标

(1)打开次数
从用户打开小程序到小程序主动关闭或用户随时间退出小程序的总次数被视为一次,这可以理解为会话。
(2)页面浏览量
对小程序中所有页面的总访问次数,在多个页面之间的跳转次数,以及对同一页面的重复访问次数都算作多次访问。
(3)访问人数
访问小程序中所有页面的用户总数,以及同一用户的多次访问不会被重复计算。
(4)新访问用户数
首次访问一个小程序页面的用户数量,相同的用户多次访问不重复。
(5)入口页
用户进入小程序访问的第一个页面。
(6)受访页
用户进入小程序访问的所有页面。
(7)分享次数
分享小程序的总次数。
(8)分享人数
分享小程序的总人数。
除了概览指标,用户的行为分析指标也是非常重要的,具体包括:点击、进入页面、下拉刷新、加载、分享等等。
如果将这些行为串联起来,放在时间维度中,那么我们可以看到用户的行为流和事件流。对这些数据进行综合分析并提出令人满意的分析报告,对于小型程序用户的增长具有实际意义。
比如:
“魔幻变变变”就是经历超过20个小程序进行不断试错才有了如今超过2000万用户。
在可靠的好东西上线之前,用“测试你和团队中谁是完美的”和“分享红包”来测试如何无限期地分开。两款产品第一周每天只有300用户,第二周每天3万到30万了,第三周一天最高峰50万用户,三周时间完成了将近三百万用户和三千多万的访问量。
可见快速迭代快速试错才是小程序的推广重点。


2、结合场景,选取核心功能

例如,mobike是第一批小程序用户。结合用户的离线使用场景,小程序保留了解锁的核心功能。根据数据,通过小程序注册的用户数量增加了30倍,50%的新用户通过小程序注册。对于APP来说,小程序解锁过程更方便,降低了新用户的使用门槛,让体验更加顺畅。

3、分析需求,解决痛点

例如,麦当劳、肯德基、真功夫等访问小程序涵盖了点餐、会员、优惠券、在线支付、外卖等功能,从根本上改善了顾客的用餐体验,充分满足了用户的核心需求。

4、推广思路的转变与设计

例如,许多游戏,如“有偿裂变”和“集体谈判”,可以利用熟人机制。新用户可以通过微信群和朋友圈,通过原有用户的快速裂变直接获得,而不是煞费苦心的宣传和推广。
作为对微信群共享机制的回应,mobikeapplet发起了一场营销活动,主题是“转发微信群获得30天免费乘车机会”。结果,用户的转化率比正常的H5活动登陆页面的转化率高N倍。
如果想明白了以上四点,那么离爆款小程序就不远了。
结语
如果你想做小项目,记得要掌握产品研发资源,否则你会一步一步受到限制,无法移动。此外不要盲目跟风因为做而做,结合上面提到的四点好好思考一番,明确自己的目标再做,才有可能引爆。