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大词、精准词、长尾词，这些词怎么投放PPC?（二）

发布时间：2024年5月24日 13:12 作者：誉新源

关键词的收集是运营成功的基石，它涉及建立自己的关键词库。以下是一些有效的收集渠道：

  1. 竞品标题（主关键词，精准词） - 在推出新产品前，务必研究至少10个热销竞品的Listing标题，提取主关键词和长尾词。
  2. 亚马逊前台搜索下拉框（长尾词，小部分精准词） - 利用买家搜索习惯，通过A-Z字母和0-9数字的组合，收集下拉框中的长尾关键词。
  3. 反查竞争对手流量入口 - 使用Jungle Scout的关键词搜索和ASIN反查功能，揭示对手的流量来源。首先，打开Jungle Scout的关键词功能，输入竞品ASIN，查看流量词数量及自然排名。通过过滤器，筛选出搜索量大且排名首页的关键词，例如：精准匹配（30天）＞300，自然排名＜50。

经过筛选，关键词列表可大幅缩减，便于进一步分析。通常，我们会分析10个左右的竞品，以马克笔为例，搜索主关键词，运行JS插件，筛选并下载结果，然后在Jungle Scout中反查ASIN，获取详细信息，为优化自身关键词和PPC广告提供参考。

好词的判断标准主要依据如下因素：

  • 搜索量 - 流量规模影响关键词的价值
  • 行业点击率
  • 行业转化率
  • 相关性 - 包括精准、类目和Listing的相关性

优秀的关键词应具备以下特征：

  • 高质量分 - 点击率和转化率均高于行业平均水平
  • 预估出价在承受范围内
  • 良好的搜索量
  • 高度相关性

以上就是PPC选词的策略，希望对你有所帮助。

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