企业营销的话题我们已探讨颇多，而营销的基础在于拥有PC端网站和移动端的微信公众号。网站需通过SEO优化提升搜索引擎排名，以增加企业曝光度。那么，如何运营微信公众号才能获得更高的传播展示量呢？接下来，我们将分享一些企业微信公众号的运营策略。

1. 内容营销

   内容时代由自媒体推动，"内容为王"的理念不无道理。然而，有些人可能认为，只要有足够的资金，即使内容质量不高，也能通过推广吸引粉丝。但请思考，无论采用何种营销手段，用户最终都会关注你的内容。如果你的内容无法吸引用户或对他们无益，用户为何要占用存储空间关注你呢？你可能会提到优惠促销可以促使转化，但企业长期发展能天天搞活动吗？用户迟早会感到疲劳。那么，什么样的内容才是优质内容呢？

   • 从产品出发，产品是企业的核心，也是内容的源泉。例如净水器，其包装、材质、功效、品牌、价格、使用方法、注意事项、生活应用及案例等，都能成为内容亮点。
   • 涉及产品周边，如与净水器相关的水、竞品、健康、家庭等，这些都可成为内容的创意点。
   • 结合热点，热点往往能引发大众关注，将产品内容与热点相结合，能让品牌和广告更快地被用户接纳并传播。在此，我们提供三个结合热点的小建议：
     • 密切关注网络，热点出现时迅速抓住，但如果找不到合适的切入点或预期效果不佳，就不要强行追逐。
     • 错过热点时，创作内容要深入全面，注重细节，让用户感受到你的用心，他们会更重视你的公众号，未来有热点时会期待你的解读。
     • 看似无关的热点，深入挖掘总能找到共同元素，以此进行热点营销。

2. 活动营销

   (1) 活动形式：寻找创意是耗时耗力的，不妨借鉴其他行业活动，看到好的就记录下来，作为自己的活动储备。
   (2) 活动诱惑：利益驱动用户参与，分析目标人群的需求，提供他们关心的利益。
   (3) 活动流程：规则尽可能简单，便于用户操作，快速实现传播和转化。
   (4) 活动频次：活动不宜过于频繁，应适度，以培养粉丝。通常，每月一次活动（服务号则可配合文章推送），形式多样，保持新鲜感和期待感。

3. 推广引流

   (1) 付费推广和活动是快速引流的方式，免费方式需要更多时间和精力。
   (2) 利用多元化的媒体平台，如豆瓣、知乎、微博等传统平台，以及搜狐号、抖音等新兴平台，扩大影响力。
   (3) 设计自传播内容，如海报、H5页面等，让用户自愿成为宣传者。

4. 用户互动

   (1) 明确定位，了解用户喜好，引导用户互动，初期可适当引导。
   (2) 融入用户，建立用户群组，获取反馈，了解用户需求。
   (3) 用户变现，通过奖励激励用户为企业宣传推广。

总的来说，企业微信公众号运营需分阶段进行，初期注重内容规划，积累后侧重推广引流，粉丝基础形成后加强用户互动，配合活动策划扩大影响。