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如何看待网络营销中的广告公关化

发布时间：2024年5月24日 13:51 作者：誉新源

如果说广告的初衷是追求最大的曝光率，那么在互联网环境中，广告更倾向于成为话题和事件营销的载体。然而，优秀的广告往往融合了公关的精髓，反之亦然。公关与广告的界限日益模糊，每个品牌都渴望用户能喜爱、记住并自发讨论他们的广告，这就是所谓的“广告公关化”现象。今天，让我们共同探讨这一趋势。

在2017年11月，招商银行信用卡的一则“番茄炒蛋”广告在朋友圈引发了热议。尽管本质上是一条商业广告，但它90%的内容都围绕着“番茄炒蛋”展开，从而激发了大量的转发。人们转发的原因，除了感动之外，更多的是对海外留学生活、对“离不开父母的孩子”这一社会现象，乃至对品牌关联性的讨论。这些争议点成为了视频二次传播的免费平台，使其突破社交媒体的圈子，持续扩散。无数实例证明了“无争议不传播”的定律，这是互联网文化的核心，也是“广告公关化”的核心课程。

因此，我们观察到了两个显著的现象：一是许多传统4A广告公司的创意总监纷纷创业，专注于新媒体和社会化传播，他们运用原本被忽视或仅用于国际广告奖项竞逐的创意，成功吸引了众多新客户，尤其是互联网品牌。二是许多企业的公关部门，从依赖媒体关系和新闻发布，转变为将至少一半的精力投入到社会化传播上，公关价值的重心转向了新闻发布和病毒式传播，尤其是后者。

出现这样的转变，原因在于传统广告渠道如电视（不包括节目植入）和户外媒体已不再主流。移动互联网广告已经全面采用原生内容，特别是在社交媒体上，如在微博购买热门话题或在朋友圈投放广告，实际上是在与其他热门话题和用户分享的生活瞬间竞争注意力。若广告过于生硬，无疑是浪费资源。因此，企业制作的新媒体视频首要任务是吸引关注和引发讨论，这是实现刷屏的基础。

“番茄炒蛋”广告就是广告公关化的典范。在设计媒体时代，广告的公共化变得至关重要，这不仅是节约成本的策略，也是刷屏的关键。希望这个分析能对大家有所帮助。

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