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网络营销中借势营销三法则-深圳网站设计分享

发布时间：2024年5月24日 13:39 作者：誉新源

为什么我们要借助热点营销呢？原因很简单，大多数的网民都在密切关注这些事件，其流量之大不容忽视！就像支付宝的锦鲤活动，单是转发量就超过了220万，多次登上热门搜索，带来了数十亿的流量，这岂是传统营销手段所能比拟的？通过借鉴成功的借势营销案例，我们可以迅速吸引用户的注意力。大家都熟悉这样的玩法，自然参与度就会提高，对于提升品牌形象和知名度大有裨益。例如“摔倒炫富”活动，成本低廉，却能迅速抓住用户的目光。热点借势营销，无疑是让产品迅速获得曝光的明智选择！今天，誉新源将与大家分享一个运用借势营销三原则实现成功营销的案例，希望这个案例能帮助大家更好地理解如何巧妙地做好借势营销。

  1. 判断热点是否符合品牌调性
  2. 借势：速度往往比完美更重要
  3. 品牌植入需自然而不突兀

2017年，《人民的名义》是最火的电视剧，其中的“达康书记”成为最具话题性的角色。他的表情包风靡全国。如此火爆的电视剧和角色，为借势营销提供了绝佳机会。金立手机主打面向政商人群的安全手机，与“达康书记”正直无私的形象高度吻合，目标用户群体一致。

在该剧即将迎来大结局的两周前，建议金立签约吴刚老师（饰演“达康书记”）作为代言人，这一提议被迅速采纳。大结局后的第三天，金立的广告视频借助剧集热度成功刷屏。

广告内容上，前半部分并未直接提及金立手机，而是通过紧凑的情节吸引观众。后半部分则巧妙地将手机的安全特性融入剧情，避免引发观众反感。从开头到高潮，再到结尾，虽然未直接讲述金立手机，但它却深深印在了观众心中。对话中的细节，如达康书记对手机安全性的疑虑，最终选择购买金立手机，进一步凸显了产品的安全性。

像《安全的名义》这样的剧情式广告，虽然品牌不是主线，但自然的植入使广告更具吸引力，结合借势营销，更容易引发刷屏效应。热点的选取至关重要，但当热点与重要事务并存时，应优先考虑重要事务，因为热点转瞬即逝，而重要事务的介入机会更为珍贵。当然，介入重要事务的成本更高，准备时间也更长。但这并不意味着我们应该忽视热点，小而美的热点刷屏正是品牌传播的常态。

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