京东，我国电商领域的第二大巨头，自今年年初以来似乎遭遇了一系列的挑战。刘强东和京东的新闻热度尚未消退，5月9日，据外媒报道，京东在澳大利亚墨尔本的办公室在运营仅15个月后悄然关闭，负责人也已离职，这使得刘强东当初宣布的南半球扩张计划可能面临停滞。京东对此回应称，这只是正常的业务调整。

2018年2月11日，京东在澳大利亚设立办事处，刘强东曾表示，澳大利亚和新西兰对高品质产品的需求旺盛，进军澳洲是满足这一需求的重要步骤。在过去的一年里，尽管京东与澳大利亚委员会等机构建立了合作关系，但在澳洲本土并未引起广泛关注。相反，刘强东个人的桃色事件和悉尼豪宅低价出售的新闻却频繁出现在澳大利亚的媒体报道中，备受瞩目。

去年京东宣布进入澳洲市场时，当地零售商表达了担忧，害怕市场受到冲击。然而，京东在澳洲的表现并不如预期，显得不温不火，并未如刘强东所承诺的那样满足澳大利亚客户对高质量产品的需求。有人指出，京东的退出并不意外，企业在发展顺利、资金充足时迅速扩张，而在发展放缓、盈利能力不足或前景不明朗的业务上，自然会选择削减开支。

究其原因，澳大利亚人的生活节奏较慢，可能对中国电商的信任度不足。在澳大利亚，eBay和亚马逊依然是市场主流。此外，京东在国内尚未实现良好盈利就急于海外扩张，这也表明企业推广营销方案需要有计划、有针对性地稳步实施，才能迅速打开本地市场。

如今，许多企业认识到网络营销推广的重要性，希望通过推广实现营销目标。但从京东退出澳大利亚电商市场的案例来看，网络营销推广同样存在风险。如果对互联网理解不深，可能不知道如何有效开展推广，或者无法为企业带来实际效益。

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