企业在优化网站的过程中，往往能获得大量精准流量。通常，造访企业网站的用户多为目标客户或潜在客户，其指向性非常明确。相较于资讯类网站，企业网站的跳出率普遍较低。因此，一旦你的企业网站跳出率超过70%，就应及时警觉并寻找改善之道。

跳出率指的是仅访问了入口页面（如首页）就离开的访问量占总访问量的百分比。计算公式为：跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数 / 总访问次数。简单来说，用户访问网站时，只浏览了首个页面（通常是首页），随后迅速关闭网站。在SEO优化中，网站跳出率是一个关键指标。SEO就像是捕鱼的大网，好不容易捕获的“鱼”（用户）若在即将收网时流失，那么前期的努力就可能付诸东流。如果在跳出率持续高企时不深究原因，即使前期的搜索引擎优化做得再出色，也会因用户体验差而导致一切努力白费，关键词排名会迅速下滑。对于普通企业网站而言，40%以内的跳出率是正常的，当然，跳出率越低越好。

为了维持合理的跳出率，我们需要定期自我检查网站，关注以下要点：

1. 网站加载速度要快 - 网站加载速度直接影响用户是否关闭网站。代码应简洁，避免过多不必要的插件拖慢速度，同时确保图片不过大，上传前进行压缩，以减少加载时间，提高网站响应速度。
2. 网站设计需美观且用户体验佳 - 首页设计至关重要，应符合目标客户群体的审美。内容固然重要，但外在的吸引力同样不可忽视。优秀的外表吸引用户，引导他们深入了解内容。良好的视觉体验，加上适当高质量图片的引导，会使内容更具吸引力，从而降低跳出率。
3. 网站风格与品牌定位相符 - 色彩搭配需与企业Logo、企业风格相协调，有时还需遵循行业VI标准。网站的每一个元素都应与企业相关，保持风格统一，有助于塑造企业形象和品牌，一致的风格会赢得客户的信任。风格迥异的页面会让人感觉突兀，影响用户体验。
4. 内容优质且易读 - 优质内容是转化用户的关键，但也要兼顾可读性。过于专业的内容可能导致理解困难，因此应选择通俗易懂的文章，适当配图以增加可读性。内容的排版也应注意，避免杂乱，字体大小设置要合理，确保任何页面都有良好的阅读体验。

通常，企业网站流量不大（投放竞价广告的除外），因为它们主要针对产品关键词或行业关键词，这类关键词吸引的用户是有特定需求的。因此，用户在找到网站时，既有明确的目的性，也可能因发现不符合需求而快速离开，所以跳出率是普遍存在的。正常情况下，优秀网站的跳出率不会超过40%。如果超过70%，则应引起重视，寻找问题并优化。不同行业和类型的网站跳出率各异，但超过70%时，就需要采取行动了。

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