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求助！双十一账户效果又双叒叕波动了怎么办？！

发布时间：2024年5月26日 01:06 作者：誉新源

又逢一年一度的双十一盛宴，众人忙着清空购物车，而竞价员却焦虑于账户效果是否会被流量波动所影响。双十一期间流量起伏不定，这是无法抵挡的事实。我们的应对之策就是在效果波动时迅速定位问题所在，及时调整推广策略。

竞价推广的世界里，无论我们是否主动操作，账户效果总会有波动。关键在于迅速找出变化的根源，这就需要借助流量对比分析。为了助力竞价员稳住阵脚，防止“发际线后退”，今天我们将分享一个实用的“流量对比分析”技巧，即使面临流量波动导致的效果下滑，也能让你迅速制定调整策略。

流量对比分析步骤如下：

分析营销流程表：选取效果理想和不佳的两个时间段，通常以5-10天为一个周期。比如，10月1日至10日表现优异，而10月20日至30日则不尽如人意，那就分别导出这两个时段的搜索词报告。
下载搜索词报告：分别获取两个时段的搜索词报告。
加工表格并标记效果：在表格开头新增一列，标明“效果”状态，标记为好或差。
汇总表格数据：将处理过的两个搜索词报告合并到一个表格中。
报表数据分析：通过数据报表对比分析各计划、单元的展现量、点击量、消费、点击率和平均价格等关键数据的变化。将“效果”列在列中，"推广计划"置于行中，如示例所示。
确定优化方向与方法：观察数据变动，探究其背后原因，构思针对性的解决方案。若发现某个计划在效果波动时消费明显变化，就需对该计划进行深入分析。

流量对比分析的核心是帮助我们找出变化的线索。当流量正常但效果突然下滑时，我们需明确账户变化的方向，然后调整流量，以恢复原有的效果表现。

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