在构建了“搜索+信息流双引擎，百家号+小程序双生态”的移动内容生态系统三年后，百度依然致力于寻找其潜在用户群体。在宣布以36亿美元现金收购YY直播后，百度进一步强化了其移动内容生态布局。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏强调，此收购将为双方带来协同效应，同时也为百度提供收入来源多样化的机遇。百度高级副总裁沈抖则指出，YY直播的高用户粘性将有助于提升百度App内的用户停留时间。 尽管百度在中国的流量访问量仍居首位，但一位资深百度站长指出，其流量质量无法与阿里、腾讯相提并论，百度主要依赖流量优势做广告。在直播、短视频和自媒体的激烈竞争下，广告行业的格局已发生显著变化。收购YY直播成为了百度寻求更多流量和变现途径的策略之一。 QuestMobile数据显示，2020年9月，短视频平台如头条系和快手系在用户时长争夺战中占据优势，相比之下，腾讯和百度等互联网巨头的流量呈现下滑态势。自2019年春晚通过9亿元红包活动推动百度App日活达到2亿后，截至2020年第三季度，百度App日活仅增长了约1000万。 百度希望通过引入如YY直播这样的产品，增强其App的用户粘性。在PC互联网时代，百度凭借搜索引擎内容分发入口的地位称霸市场，但随着2012年今日头条的出现，内容分发模式由人找信息转变为信息找人，对整个互联网内容生态产生了深远影响。字节跳动仅用7年便实现营收破千亿，而百度达到这一目标耗时18年。 在此背景下，各大互联网公司纷纷效仿头条，如淘宝推出“千人千面”计划，百度则大力发展信息流。算法推荐精准匹配的内容让用户沉迷其中，消耗大量时间。微信曾坚持“用完即走”的理念，但现在随着视频号等新功能的推出，微信也开始追求用户长时间停留。 面对腾讯、淘宝等巨头加速超级App内部流量循环，百度正面临流量分割的挑战。百度前员工指出，尽管百度拥有丰富内容，但用户流失严重。科技博主潘乱评论道，百度在移动时代未能找到类似PC时代的中枢角色。 为应对全网搜索可能变为站内搜索的问题，百度构建了“搜索+信息流双引擎，百家号+小程序双生态”的移动内容生态系统。李彦宏亲自领导信息流业务，直到2019年取得与头条相当的月活用户数。然而，百度信息流业务的增长潜力相对有限，且面临字节跳动旗下抖音等短视频产品的竞争。 收购YY直播是百度在信息流领域的补充尝试。目前，腾讯占据用户时长市场份额的40.9%，头条系紧随其后，而百度系比例下滑至8.5%。百度用户规模和粘性的不足，根源在于缺乏统一的账号体系。这使得百度各产品线无法互相引流，缺乏用户粘性和社群归属感。 百度曾有机会通过百度贴吧和百度网盘构建账号体系，但未能抓住。如今，腾讯凭借QQ/微信账号体系，成功实现跨领域引流，而百度则需通过并购等方式寻找流量增长点。然而，如何在消化YY直播流量后稳固移动内容生态，将是百度未来需要解决的关键问题。在AI业务尚未盈利的情况下，百度必须依靠现有业务为未来买单，同时寻找新的并购策略来增强其移动内容生态。