微博营销微活动推广总结

一、活动内容

本次微活动为“礼物语言奖转发”的首次活动，旨在为礼物语言微博的后续活动预热。活动核心是关注@礼氏物语新浪微博，并参与“#我的中秋国庆梦之旅#”赢取阳澄湖大闸蟹（3对，每对5.5两）的微营销网站活动。

二、活动成果

1. 活动新增粉丝，多数为热衷转发的粉丝。活动后一周，粉丝数达人，但流失约40人。
2. 转发次数达到人次，参与互动的用户约10人，包括公司同事及其它微博的转发。
3. 活动成本：阳澄湖大闸蟹费用元*3=元，加上快递运费约70元，总计约元。
4. 附有活动转发数据图的微营销网站源码可供参考。

三、参与转发理由分析

1. 部分用户（主要是僵尸粉和浏览者）出于对各类转发活动的喜好参与。
2. 网络营销能力秀的学生积极参与，频繁转发，部分因能力秀要求关注礼氏物语微博。
3. 少部分粉丝对活动主题感兴趣，主动互动转发。
4. 原粉丝、公司同事微博或个人账号的转发，以及二次转发也有所贡献。

四、微活动总结

1. 在多次推广下，转发量呈现波动性增长，有两个高峰（25日和27日）；适时在微博活跃时段推广可提升参与高峰，注意频率以免引起反感。
2. 有效利用公司同事的粉丝基础和定向推广，提高间接转发质量；九寨沟微博账号的二次转发也有助于转发量的提升。
3. 及时互动增强粉丝信任和忠诚度。
4. 活动效果未达预期，原因如下：
   1. 策划不足：对微活动用户活跃时间了解不详，活动主要集中在上午而非下午至晚上；预热阶段准备不足，应避免仓促。
   2. 主题设置不吸引人，未能突出奖品，奖品在主题中应加入热点词汇和免费敏感词。
   3. 活动描述不清：未详细说明活动要求和奖励，缺乏引导性示例，且未设置活动图片。
   4. 奖品设置不合理，吸引力不足，未充分考虑奖品的实用性和物流配送，缺乏对ROI的量化管理。

五、微活动推广

礼氏物语微活动推广力度不够，原因包括论坛推广账号准备不足、无针对性的活动宣传、缺乏深入推广和策略。活动应借助官网、博客、论坛、即时通讯工具等多渠道宣传，以吸引更多参与者，提升活动效果。推广渠道包括各大论坛、IM工具、新浪微博活动平台等。

六、个人反思

1. 在使用公司内部资源时，应注重信息处理和转发的质量，以第三方形式互动推广。
2. 培训活跃粉丝参与互动，如多次浏览专题页面、进入淘宝店铺等。
3. 精准定位并利用对有奖活动敏感的微群、博客等营销群体。
4. 熟练掌握转发技巧，避免过于直接的广告转发。

任何微活动需有明确目标，如增加粉丝数、提高微博活跃度。制定活动计划，监控活动效果，及时回应粉丝疑问，真诚互动，培养粉丝忠诚度，确保活动的真实性，拉近与粉丝的距离，提升企业好感度，保持良好关系。

通过此次活动，我们积累了经验，下次的礼氏物语微博奖转发活动将更加完善，带来更精彩的微活动。

版权声明：本文为礼氏物语原创，转载请注明来源：/礼氏物语新浪微博

汾阳公安官方微博1-9月工作要点总结

一、微博应用背景

微博凭借其简易操作、信息简洁、快速传播、高互动性等特点，成为具有广泛影响力的社交媒体。为拓宽公安宣传途径，服务群众，加强公安宣传，我中心于9月在新浪、腾讯开设并维护@平安汾阳、@汾阳公安官方微博。

二、1-9月工作总结

1. 两大平台官方微博运营：每日发布10多条原创内容，包括公告、提示、警情、要闻、互动等，积极转发其他公安微博，关注网友反馈，实时跟踪微博热点。
2. 全市公安基层官方微博建设：覆盖16个单位，建立微博联盟，定期培训，成效显著。

三、成绩

两大微博平台共发布原创微博条，转发条，粉丝数达人，处理各类问题60余件，发布警方提示、便民公告等3件。