在构建网站之初，首要任务是对网站进行精准定位，这有助于提升目标客户的转化率。我们的建站目标在于营销，专注于某一领域能使网站表现更出色，从而使内容构建更为简洁高效（更多详情可参考马海祥博客中的“网站总体规划过程SEO定位及优化策略”）。 在执行SEO优化时，首先要明确网站优化的终极目标。这个目标可以是长远的战略目标，也可以是短期的，但无论长短，目标都应切实可行，可分解为月、周、日的阶段性目标。利用站长工具进行SEO查询，便于跟踪进度。 考虑到网站访问者可能来自社会各个层面，对电脑网络的熟悉程度不一，我们需要明确网站的目标群体。例如，针对疾病治疗、品牌推广、效果宣传等，自然优化往往比竞标更具优势（我在马海祥博客的“如何根据企业受众做好企业网站SEO定位”一文中也有深入讲解）。 其次，进行竞争对手分析至关重要。孙子兵法教导我们：“知己知彼，百战不殆”。在开始优化前，要深入了解客户的产品与服务，研究竞争对手的网站（可参阅马海祥博客中的“如何使用SEO分析竞争对手”的思路）。关注的基本数据包括：网站年龄、收录量、收录率、快照更新频率；站内优化如标题设计、描述、强调文本、段落标题、URL处理、链接深度、Nofollow优化等；以及外部数据如外链数量与质量、全站外链、首页外链和品牌知名度。建议将这些内容纳入数据模型，详细记录并制定计划。 接下来，分析目标群体，确定网站关键词。理解病患群体，明确网站目标用户类别，不同性质的网站需对应不同的目标用户。马海祥提倡精准客户营销，而非单纯追求SEO。确定用户后，研究并分析关键词，选择时要以用户为导向，设想他们会搜索哪些与产品和服务相关的内容，并与客户沟通，最终确定关键词。核心关键词不必过于热门，关键是要精确（更多细节可见马海祥博客的“如何准确定位新网站关键词”）。 关键词分析可以从以下几个方面着手： 1. 研究竞争对手的关键词。 2. 使用关键词挖掘工具，如后台查询工具和爱站网。 3. 搜索引擎的下拉框和相关搜索。 4. 挖掘问答平台的长尾关键词。 接下来，开始网站的SEO优化工作。分为站内优化和站外优化两部分： 1. 站内优化涉及： - 结构优化：保持结构清晰，布局合理，避免冗余代码和影响加载速度的JS和Flash。 - 内部链接：动态站转为静态或伪静态，控制内部链接数量，确保链接相关性，给予重要页面更多链接，统一URL并使用绝对路径，设置重定向。 - 注意SEO细节，如标题撰写、图片ALT标签、关键词布局、描述设置、长尾关键词记录、二次导航、定向锚文本等。 - 分析竞争对手的关键词，观察其内链、外链、关键词分布等。 2. 站外优化主要通过外链建设，包括：友情链接、博客评论、论坛签名、问答平台、百科全书、分类信息推广等。常用平台有自建博客、行业论坛、分类信息网站、百科平台、问答平台等。 同时，注意外链建设的注意事项，如链接文本包含关键词、关注关键词多样性、与相关性高的网站交换链接等。 一般而言，一个普通网站需要两名网站编辑和一名外链专家。编辑负责原创和伪原创内容，保证定时定量更新；外链专员则负责推广、维护发布内容、寻找外链合作，并进行流量和关键词数据分析。 最后，要定期监控和分析网站效果，统计访问数据，分析访客来源，评估关键词效果，对数据进行深度分析，以便了解SEO工作的成效并找出改进点。